ASÍ FUNCIONÓ EL EJÉRCITO DE LULA: la táctica en WhatsApp que derrotó a Bolsonaro (Mario Riorda)
¿Cómo logró Lula da Silva revertir el escenario y vencer a Bolsonaro en el balotaje? En esta charla a fondo, el especialista en comunicación política Mario Riorda analiza los factores clave detrás de una de las elecciones más reñidas de la historia de Brasil:
00:00 Introducción: Mario Riorda analiza las elecciones en Brasil
01:13 ¿Qué cambió entre la primera y la segunda vuelta?
02:35 El perfil del votante que definió la elección
04:11 El giro discursivo y el riesgo de la confrontación
06:09 El rediseño de la campaña y el «Ejército de Lula» en WhatsApp
07:23 La disputa contra la asimetría de los algoritmos
09:02 Cuatro lecciones de la elección en Brasil para Argentina
12:07 El primer discurso de Lula y su postura frente al poder
14:17 Inteligencia artificial y su impacto en las campañas electorales
16:38 Conclusiones y cierre
********** ***********
Lula y Brasil: la primera vez que la izquierda gana a la ultraderecha en el terreno de las redes
********** ***********
¿Quién es André Janones, el ‘arquitecto digital’ de la victoria de Lula da Silva en Brasil?
André Janones fue el creador del canal de WhatsApp ‘Ejército de Lula’, con más de 10 millones de seguidores.
PorEFEoctubre 26, 2026 | 13:48 hrs
La reelección de Luiz Inácio Lula da Silva tiene nombre propio: el diputado André Janones, un rostro poco conocido en Brasil hasta la primera vuelta electoral, que acabó por transformarse en el arquitecto digital de la victoria del oficialismo.
Su militancia en redes sociales se consolidó con la creación del canal de WhatsApp ‘Ejército de Lula’, que superó los 10 millones de seguidores desde su creación el 5 de octubre, un día después de que el mandatario fue superado por el ultraderechista Flávio Bolsonaro por poco más de 2 millones de votos.
Concebido como canal de difusión bajo una estructura de mando, Janones asumió la figura de “general” de este ejército ficticio para dirigir a la masa de seguidores a marcar tendencias digitales, saturar de comentarios las publicaciones de los opositores o contrarrestar narrativas de desinformación.
“Soy mariscal en el ejército del general Janones”, dijo el propio Lula en una transmisión junto a este agitador de las redes sociales.
¿Qué sabemos de la trayectoria de André Janones?
En ese ámbito fue que se gestó, entre otras acciones, la campaña del miedo que acabó por restarle votos a Bolsonaro en zonas claves del país y movilizar a los abstencionistas para proclamar al líder del Partido de los Trabajadores (PT) como presidente de Brasil por cuarta vez en la historia.
Antes de movilizar a millones de votantes, André Luis Gaspar Janones, de 42 años, era cobrador de autobuses en Minas Gerais. Nacido en 1984 en un municipio agropecuario, se abrió paso a fuerza de becas universitarias hasta graduarse de abogado.
Estuvo afiliado al PT del 2003, durante el primer mandato de Lula, hasta 2012. Luego abandonó, argumentando que el espacio político olvidó las premisas que lo cautivaron. Sin embargo, su verdadero título no fue de un aula, sino en la huelga de camioneros de 2018, cuando entendió el magnetismo del formato vertical.
Grabó un vídeo en apoyo a los manifestantes que alcanzó millones de visualizaciones, lo que lo posicionó como portavoz del reclamo. Surfear la ola de la popularidad digital lo llevó a elegirse diputado por Minas Gerais en 2018, un hito que se repitió en 2022 y ahora, en las legislativas del pasado 4 de octubre.
Así fue el plan de Janones para el triunfo de Lula en Brasil
Su popularidad creció tanto que en las elecciones pasadas llegó a lanzar su precandidatura a presidente por un pequeño partido de centro, aunque desistió para luego apoyar a Lula en los comicios en los que venció a Jair Bolsonaro.
Desde la trinchera de Minas Gerais, el segundo mayor colegio electoral de Brasil, con 16 millones de votantes, Janones criticó la “campaña liviana” del progresismo en redes sociales y, tras el tropiezo en la primera vuelta, se entregó de lleno a la tarea de disputarle el espacio virtual a la derecha, que siempre se ha mostrado más ducho en este ámbito.
Esta filosofía de combate digital quedó plasmada en un libro que tituló Janonismo Cultural. Según él, lo que está en disputa no es un programa de gobierno, sino el monopolio de la atención del usuario.
********** ***********
